Max Weber • Szkice z socjologii religii
20,00
PLN
Understanding Media
Autor: Marshall McLuhan
Wydawnictwo: ABACUS, 1973
Okładka: miękka
Stan: dobry
Uwagi: wydanie w języku angielskim
O książce
Marshall McLuhan w „Understanding Media” otworzył nową erę refleksji nad technologią – książka z 1964 roku (wydanie Abacus z 1973) to punkt, od którego media zaczęły być postrzegane nie jako neutralne narzędzia, ale jako siły kształtujące ludzką percepcję i kulturę. Hasło „medium is the message” do dziś funkcjonuje jak zaklęcie: nie treść telewizji, lecz sama telewizja – jej rytm, obraz, odbiór – przekształca społeczeństwo. Podobnie jak pismo zmieniło pamięć w zapis, druk wytworzył nacjonalizmy, a elektronika zbudowała „globalną wioskę”.
Książka nie jest linearną rozprawą, lecz mozaiką trzydziestu rozdziałów – aforyzmów, dygresji, przykładów. McLuhan widzi media jako „przedłużenia człowieka”: koło przedłuża nogę, okulary wzrok, komputer system nerwowy. Ten koncept nie jest tylko metaforą, ale diagnozą epokowych przemian – od oralności, przez druk, po media elektroniczne, które już w latach 60. zwiastowały coś w rodzaju internetu.
„Understanding Media” ma charakter wizjonerski: przewiduje automatyzację, hybrydyzację mediów i narodziny nowych form społeczności. Nie jest wolna od paradoksów – McLuhan balansuje między deterministycznym tonem proroka a erudycją humanisty, który cytuje Joyce’a i reklamowe slogany jednym tchem. Właśnie to napięcie uczyniło z niego patrona badań nad mediami i ulubieńca kontrkultury. To książka, która nadal działa jak soczewka – każąc widzieć w ekranie czy smartfonie nie treść, ale strukturę naszego życia.
Polecamy
