Marketing
Autor: Philip Kotler
Wydawnictwo: Rebis, 2005
Okładka: twarda
Stan: dobry plus
Uwagi: brak
„Marketing” Philipa Kotlera, w edycji Rebis z 2005 roku, to obszerne i systematyczne opracowanie uznawane za podstawowy podręcznik zarządzania marketingowego. Autor przedstawia marketing jako całościowy proces obejmujący analizę rynku, segmentację, pozycjonowanie i planowanie strategii, a także budowanie relacji z klientami, tworzenie marek i kształtowanie oferty produktowej. Ważnym elementem książki jest nacisk na badania rynkowe i analizę danych, które pozwalają na trafne decyzje biznesowe. Kotler omawia również sposoby komunikowania wartości poprzez reklamę, promocję i public relations, podkreślając znaczenie długofalowego podejścia do rozwoju firmy.
Podręcznik łączy teorię z praktyką dzięki licznym przykładom z działalności międzynarodowych korporacji, takich jak IBM, Ford, GE, Michelin czy AT&T. Kotler kładzie nacisk na dostosowanie działań marketingowych do dynamicznych warunków gospodarczych i technologicznych, wskazując na potrzebę elastyczności w zarządzaniu. Wydanie oparte na amerykańskiej edycji z 2003 roku uwzględnia zmiany związane z globalizacją, kryzysem gospodarczym i rosnącą rolą nowych technologii, pokazując marketing jako dziedzinę stale ewoluującą.
Styl Kotlera cechuje klarowność i przejrzystość. Liczne diagramy, tabele i podsumowania ułatwiają zrozumienie skomplikowanych zagadnień, co sprawia, że książka jest wykorzystywana zarówno w edukacji akademickiej, jak i w praktyce menedżerskiej. Z perspektywy współczesnej pozostaje klasyką, która mimo kolejnych edycji wciąż stanowi punkt odniesienia dla studentów i praktyków. Autor analizuje marketing jako proces strategiczny, łączący wiedzę teoretyczną z zastosowaniami w biznesie.
